AdWords的基础工作原理简介
AdWords的工作原理
要了解AdWords的工作原理并充分利用您的广告预算，一定要熟悉几个关键的基础概念，例如关键字、展示位置、广告评级、出价和质量得分。
关键字触发广告展示的方式
关键字是您所选择的字词或词组，可以触发您的广告在搜索网络网站和其他网站上展示。例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用“鲜花递送”作为关键字。只要有人在Google上搜索“鲜花递送”或类似字词，您的广告就可能会展示在Google搜索结果的旁边。您的广告还可能会在Google广告网络中与鲜花递送相关的其他网站上显示。
提示：您可以制作一个关键字列表，其中应包含与您的产品或服务最具相关性的关键字。请务必使用具有针对性的具体关键字，而不是较为宽泛的关键字。这样才能确保您的广告有更多机会向那些对您的产品或服务最感兴趣的用户进行展示。例如，与宽泛的“鲜花”相比，“鲜花递送”的效果就要更胜一筹。这样不但可以改善广告的效果，还可以提高广告的投资回报率。
展示位置：在非搜索类网站上投放广告
关键字可触发您的广告在Google以及其他搜索网络网站上的搜索结果旁边展示。同时，关键字还可以触发您的广告在互联网中的其他网站上展示，包括Google自有的媒体资源（如YouTube），以及Google的合作伙伴网站（如NYTimes.com或Families.com）。我们将这些称为展示位置，它们都是展示广告网络的组成部分。
Google可以通过将您的关键字与展示广告网络中的网站进行匹配，自动决定在何处展示您的广告。或者，如果您希望进一步掌控广告的展示位置，也可以自行挑选某些展示位置。您可以为每个展示位置设定出价，并选择可以展示您的广告的网站。
广告评级：Google如何决定广告的排名
假设有多个广告客户使用同一关键字触发其广告，或希望其广告在相同的网站上展示。Google会使用广告评级来决定哪些广告客户的广告有资格展示，以及这些广告的展示顺序。
广告评级由以下因素共同决定
- 您的出价，也就是您愿意支付的费用
- 广告和网站的质量
- 广告附加信息和其他广告格式的预计影响
出价和广告质量简介
对于不同类型的广告系列，出价和广告质量所起的作用可能略有不同。下面通过两个例子对此进行详细说明。
对于打算在Google及其搜索网络合作伙伴的网站上投放的关键字定位广告，您的出价取决于每次点击费用的最高出价，也就是您愿意为每次广告点击支付的最高金额。不过，您最终为每次点击支付的费用（也就是实际每次点击费用）可能会更低。广告质量的计算依据质量得分的各个组成要素：预计点击率、广告相关性和着陆页体验。
您每天需要支付的费用
每次AdWords广告符合在搜索结果中展示的条件时，都需要参加广告竞价。您最后支付的费用（即实际每次点击费用）通常会低于每次点击费用的最高出价，原因是在AdWords竞价中，您最多只需支付足以保持当前广告排名以及随广告一起展示的任何广告格式（例如附加链接）所需的金额即可。
