Google再营销（Remarketing）是根据之前访问过你网站的用户展开的后续宣传，利用再营销，将广告信息再次推送到曾经访问过你的网站用户面前，并根据他们访问过的版块定制这些广告。而利用动态再营销，你可以在此基础上更进一步，向网站访问者展示包含他们在你网站上浏览过的具体产品的广告，你可以吸引他们的注意力，并促使他们返回你的网站完成购买。从而提高广告的精准度，对受众进行准确定位，提升网站的转化率。

哪些广告客户应当使用再营销？

再营销是一种使用范围非常广的工具，任何类型的广告客户都可以通过它来改善投资回报率，该工具既不受广告系列用途（树立品牌、直接效果等）的约束，也不受广告格式的影响。

搜索网络广告客户可以利用再营销实现一体化的广告系列策略。先通过搜索网络广告为网站吸引到流量，然后对那些访问过您网站的用户进行再营销，即在整个Google展示广告网络中的各种网站上向其展示符合其需求的广告。

在结合使用关键字广告和再营销功能后，您的广告系列的总体转化次数可能会有所提高。比如说，您的某些关键字之前没有在促进转化方面体现出理想的效果，因而未能得到重用；但这些关键字可以用来为网站吸引流量，进而通过针对相应用户进行再营销来促进转化。

动态再营销的设置前提

你的网站拥有Google Merchant Center（GMC）帐户，将AdWords帐户与Merchant Center帐户进行关联后可以使用动态再营销。如果你投放Google PLA广告，已经关联过GMC和AdWords，就不用再关联了。

动态再营销功能是如何实现的？

你需要在网站上的所有页面中添加再营销代码，并一起添加产品ID的自定义参数（和一些其他自定义参数）。当用户访问你的网站时，再营销代码便会将他们添加到再营销列表内，并将产品ID（就是产品的SKU）与相应的访问关联起来。随后，当这些访问者浏览Google展示广告网络中的某个网站且你的广告获得展示时，AdWords将再营销储存访问者访问的产品ID与Google Shopping Feed数据里面的产品ID关联起来，并从你的Google Merchant Center中获取这个产品图片、名称和价格，并在广告中展示这些信息。注意，再营销代码产品ID参数一定要等于Google Shopping Feed里面的产品ID，这里的产品一般是产品的SKU。

动态再营销代码Adwords后台获取

从Adwords后台路径“共享库 – 受众群体 – 设置动态再营销”获取动态再营销代码。

动态再营销代码定制和添加方法

你需要在网站的每个网页上添加动态再营销代码（代码段）。该代码会收集用户访问过的产品 ID 和网页类型（产品页、购物车页面、购买页、常规网站访问页）。下面是动态再营销代码外观的一个示例，并非你应添加到网站中的代码段。

绿色字体部分（位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方，以 标记结尾）包含自定义参数，而蓝色字体部分（以标记结尾）包含再营销代码。
1.必须在网站的所有网页上实施该代码（添加到紧挨着 标记之前）。

2.要根据网页上的信息将值（比如产品 ID、网页类型、总价值）动态地发送到你的 AdWords 帐户，自定义参数是唯一方法。

自定基本参数

注意事项

如果你想为不同的页面类型增加不同的自定义参数，比如访客年龄、性别、是否登录、高消费得分等等，请参考《自定义代码以吸引适当的访问者并优化出价》

动态再营销代码自定义样例
动态再营销代码自定义样例可以参考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox为例吧!

1、首页自定义参数如图

2、目录页自定义参数如图

3、产品页自定义参数如图

4、购物车页面自定义参数如图

其他页面就不一一列举了，数据自定义参数越详细，后面Adwords动态再营销数据Cookies细分也越详细，投放广告的精度也越高，例如上面lightinthebox除了定义基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三个参数之外，还自定义了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。

动态再营销广告效果的主要功能
1.自动优化版式功能 – 使用多种算法来选择预计对各访问者群组和设备效果最佳的具体版式。

2.产品推荐引擎 – 为每个广告确定最佳的产品组合。动态广告会展示访问者在你网站上浏览过的产品和系统推荐的产品。AdWords会推荐你网站上的热门产品，以及用户通常会搭配其他产品一起购买的产品。

3.系统可以提供允许你在不同广告尺寸的单个广告中展示 1、2、4 或 6 款产品的不同广告版式。

4.实时出价算法 – 针对每个展示机会计算最优的出价。